Postanite naslednji serijski: kako ustvariti podcast in ustvariti dobiček

Ni dvoma o tem, da je bilo leto 2014 leto za podcasting. Podcasting se je preselil iz roba v mainstream, delno zahvaljujoč priljubljenosti NPR-jevega podcasta za umor, Serijski.

"Prihodnost radia je tu, in to je super," VergeDavid Pierce je opazil, da je v filmu o »podcasting renesansi«. Novinar, ki je NPR zapustil NPR, da bi našel podkomisijsko podjetje Gimlet Media, je dejal TechCrunchu: "smo na zori druge zlate dobe avdia."

Za ljubakce ljubiteljev podcastov, kot sem jaz, je bilo zelo zadovoljivo, da so končno drugi razumeli, zakaj je mp3 datoteka lahko tako zasvojenost. V zadnjih šestih ali sedmih letih sem bil navdušen poslušalec - vsekakor (in ponosno!), Preden je bil del zeitgeist. Svoje prstov sem celo potopil v ustvarjanje podcastov, raziskoval, kako in kdaj lahko zaslužim za svoj projekt, in rad imam priporočila za moje najljubše podcaste.

Ampak, če nimate koristi - kot Serijski naredil - za debitariranje vašega podcasta To Ameriško življenje in nimajo pedigreja NPR, ali je mogoče narediti nekaj dodatnih dolarjev ali celo resnega življenja, od podcastinga?

Kako velik je povpraševanje po podcastih?

Kljub vznemirjenosti lanskega leta je poslušalstvo podcastov majhno. Številke še niso na voljo za leto 2014 - in zanimivo bo videti, ali hype dejansko doda več poslušalcev - vendar je najnovejša država v poročilu News Media ugotovila, da je leta 2013 samo 27 odstotkov Američanov "kdaj" poslušalo na podcast. To je daleč od prizemnega radia, ki doseže 91 odstotkov Američanov.

Toda dobra novica za ustvarjalce podcastov (in ambiciozna ustvarjalca!) Je, da - kljub temu, da je prisotnost poslušalcev - Zdi se, da je podcasting dosegel ključno točko vzdržnosti.

"Nekateri podcasters so zadovoljni, da pokrivajo svoje stroške, drugi pa so navdušeni, da bi naredili malo več prask, medtem ko drugi želijo preživeti," je na svojem blogu Radio Survivor zapisal Paul Riismandel, podarjenski industriji. "Želim, da so vsi ti scenariji možni. V letu 2014 je to postalo tako, «pravi Riismandel, ki piše o mediju, sodeluje s podcastskimi podjetji in je podcast gostiteljica.

Tako da, lahko preživiš podcasting. Ampak, kaj je najboljši način za usmerjanje vašega podcasta k donosnosti?

Evo, kako nekateri pionirji dajejo gotovine podcastov:

Oglaševanje in sponzorstva

Kot pri spletnem spletu, če imate dovolj občinstva, so lahko oglasi dobičkonosni. Na primer, ta teden v Techu, na primer, ustvari 50.000 $ za epizodo!

Za podcaste, ki so na ta način ustvarili prihodke, je oseba, ki ji sledi, John Lee Dumas, ustanovitelj podjetja EntrepreneurOnFire.

Njegova zgodba je klasična "krpa za bogastvo": Dumas je od popolne neznane blagovne znamke ustvaril več kot 60.000 dolarjev mesečno iz sponzorstva v manj kot dveh letih. Je pregleden glede vseh vidikov svoje poti in javno dokumentira svoj mesečni dohodek, kar zagotavlja odličen vir za ambiciozne podcaste.

Dumas je prav tako pripravil koristen ebook, ki vključuje njegovo osebno zgodbo in podrobno poznavanje vsega, kar se je naučil na poti, vključno z zaslužkom. V knjigi razkrije, kako je zaslužil denar iz svojega podkasta (namig: to ni vse skozi oglaševanje), in tudi pojasnjuje, kakšne številke poslušalcev potrebujete, da bi denar iz standardnih praks oglaševanja. Knjiga tudi pojasnjuje, da velik del njegovega dohodka prihaja iz čiste količine - dnevno izliva vsebino.

Eden od prednosti podcastinga postaja vse bolj prevladujoč, je, da je v oglaševalskih krogih več pozornosti. Vnesite Midroll, ki pomaga podcastom poiskati oglaševalce. Imajo celo čudovito orodje, ki ocenjuje, koliko vašega podcasta lahko iz oglaševanja. Prvotno je del mreže Earwolf podcast, družba predstavlja nekatere izmed najbolj znanih podcasters, vključno z Marc Maron.

Naročnine in plačane vsebine

Ustanovljeni podcasters, ki so že bili na njem že več let, lahko zaslužijo iz svojih arhivov. V nekaterih primerih so izkušeni podcasti prav tako dovolj zahtevni, da bodo navijači plačali izključno vsebino.

Na primer, Keith in deklica ponuja VIP pakete od 14,99 $ na mesec. Paketi vključujejo vsebine, ki vsebujejo samo VIP in dostop do arhivskih predstav, ki so se zgodile leta 2005.

Kolumnistak za nasvet o seksu Dan Savage ponuja "Magnum" izdajo vsakega predstave, ki vključuje vse vsebine v brezplačni različici poleg dodatnih 40-50 minut z gosti in brez oglasov. Enomesečna naročnina je 5 evrov.

V živo

Nekateri podcasti ne zaračunavajo cinka za svojo spletno vsebino. Osredotočajo se na ustvarjanje velikega in angažiranega občinstva, tako da bodo poslušalci želeli preveriti - in plačati - gledati jih osebno.

To je steber strategije Adam Carolla. A 2010 Hitra družba Članek opisuje pristop komikantov:

Carolla se je vrtela med štirimi klubi Improv v južni Kaliforniji, ki je v živo poddajal eno noč na teden, običajno pa sta imela dve predstavi. Vstopnice so 25 dolarjev in Carolla vzame 80 odstotkov prihodkov od vrat.Torej v Hollywoodu, zvečer sem bila tam, Carolla prinesla približno 8.800 $, ne da bi vključevala prodajo trgovskega blaga po vsaki oddaji.

Dogodki niso ekskluzivna domena ljudi, znanih kot Carolla (čeprav pomaga znanim gostom). Catie Lazarus, pisatelj v New Yorku, ki je gostitelj zaposlenega meseca podcast, uporablja žive tapete za ustvarjanje prihodkov. Prikaži vozovnice stanejo okrog 20 dolarjev, občinstvo pa dobi eno uro z Lazarjem, njenim gostom in veliko komedičnimi šalterji. Prejšnji gostje so vključili Rachel Maddow, Mo Rocca in Gloria Steinem.

Crowdsourcing

Svetopisemsko navdihnjeno besedno zvezo "vprašajte in boste prejeli" je primerna za to. Številni podcasters so se obrnili na internet, da bi jim pomagali pri financiranju ali subvencioniranju svojih predstav - in to so storili z uspehom.

Tu ni nobenega presenečenja, podcasters, ki prihajajo iz tradicionalnega radijskega sveta in imajo ustaljeno občinstvo - 99% nevidno, na primer - uspelo zbrati več sto tisoč dolarjev. Ampak crowdfunding je delal tudi za ljudi, ki nimajo pedigreja NPR. Pisatelj Colin Marshall je zbral več kot $ 8.000, da je pripravil vrsto intervjujev za svoj prenosni računalnik o mestih in kulturi podcast.

Potem je Patreon, platforma za financiranje, ki ljubiteljem omogoča, da mesečno prispevajo k ustvarjalnim projektom, kot je podcasting. Eden od predstavljenih podcastov (in verjetno eden najbolj uspešnih) je Tom Merritt, ki za svoj tech podcast zasluži več kot 13.000 dolarjev na mesec.

Mnogi drugi podcasti na Patreonu zaslužijo veliko manj. Cliff Ravenscraft, znan kot Podcast Man, je že več let podcasting in ima večje občinstvo za več predstav. Na Patreonu, ena oddaja mu zasluži 58 $ za epizodo. Joanna Penn iz Creative Penn, ki podcasti o pisanju in ustvarjalnem podjetništvu, zasluži 101 $ za predstavo.

Medtem ko ti zaslužki morda ne bodo dovolj za življenje, 50 do 100 dolarjev na razstavo je lep dodatek k vsakemu dohodku. To je tudi dober opomnik, da so mnoge kampanje vseh oblik in velikosti veliko truda.

Donacije in donacije

Podcasti s socialno zavestjo se včasih odločijo, da se zanašajo na dotacije. Za predstave z močnimi skupnostmi so tudi donacije poslušalcev.

Tiny primer je eden od primerov modela, ki ga financira dotacija. Podcast, ki raziskuje "poslovanje dobrega", je leta 2011 ustanovil Amy Costello, dopisnik iz Afrike, ki je poročal za televizijo NPR, televizijo PBS in BBC World Service. V septembru je Tiny Spark prejel donacijo v višini 400.000 dolarjev iz fundacije William in Flora Hewlett.

Podpora za poslušalce je bila del mreže za prihodke že več let v omrežju podcastov Maximum Fun. V intervjuju za leto 2013 je ustanovitelj največje zabave in podcast gostitelj Jesse Thorn predstavil, zakaj so donacije del njegovega poslovnega modela:

Celotna operacija je podprta z donatorji, čeprav imamo tudi druge tokove prihodka. Obstaja nekaj razlogov, da smo to storili. Prvi je, da oglaševalski trg za podcaste še ni zrel. Druga je, da na komercialne medije na splošno želim nekomercialne medije, in medtem ko vodim profitno podjetje, želim odražati te vrednote. ... Všeč mi je ideja, da sem v podjetju, kjer je moj primarni cilj nekaj, kar ljubitelj publike ljubi, in ne preprosto naredi nekaj, kar zbira največ občinstva. Nočem nobenega dela Tukaj pride Honey Boo Boo.

Thorn je razložil na modelu darovanja na svojem Tumblrju, pri čemer ugotavlja, da Maksimalna zabava ponuja "nekaj dragocenega za ljudi in plača za to." Dodal je: "To se dogaja prostovoljno, kar mislim, da je čudovito."

Tukaj je zanimivo, da prispevki v omrežje podcasta niso donacije v tradicionalnem smislu, ker je Max Fun vgrajen posel (ja, pravilno ste ga prebrali). To dejstvo opozarjajo na svoji strani o donaciji. Zato je mogoče domnevati le, da kadar ljudje dajo, to ni zaradi nobenega drugega razloga, kot bi uživali v predstavah - in ne škodujejo donatorskim ugodnostim, kot so zabavne majice in unikatne zapestnice za prijateljstvo.

Vaš Turn: Ste kdaj razmišljali o zagonu podkasta? Kateri model prihodkov bi šel?

Jaclyn Schiff je čikaški pisatelj, podcast fan in gostitelj Pangee, podcast o globalnih idejah.