Vsakdo odplakne več kot 3 USD, ampak ali res potrebujemo brez blagovne znamke?

Ali so nalepke na živilih pomembne za vas?

Ali pa si zožite zvestobe blagovne znamke in zgrabite ne glede na to, katera možnost je najcenejša?

Novo podjetje se poskuša srečati z vami s fiksno ceno izbire živil, gospodinjskih in osebnih predmetov v svoji spletni trgovini, kjer vse stane 3 $.

Brandless, ki se je začel prejšnji teden, poskuša odstraniti "BrandTax" iz stvari, ki ga kupujete redno. Vsi njegovi izdelki imajo minimalistične oznake, ki razlagajo samo izdelek in nič o Brandless sama.

Prepričajte se, da je "BrandTax" nenadoma sestavljena beseda, zaščitena z blagovno znamko. To je pravzaprav prava stvar.

Brandless ga identificira kot "skrite stroške, ki prihajajo z nakupom nacionalne blagovne znamke." Veliko skritih stroškov ne izhaja iz kakovosti izdelka, temveč iz načina, na katerega se izdelek trži strankam.

Velike blagovne znamke porabijo veliko denarja, da svoje izdelke prodajajo pred kupci, bodisi s pomočjo oglaševalskih akcij, s partnerji z rabatnimi aplikacijami, s plačevanjem prvega polica v trgovinah s hrano ali z vsemi zgoraj navedenimi.

Torej, namesto da bi se borili za nakup svojih izdelkov na prodajnih policah trgovin, blagovna znamka Brandless gre neposredno potrošnikom s prodajo na spletu. Nekaj ​​moti, kajne?

Ne tokrat. Ne še.

Nakupovanje v trgovinah je bolj zapleteno kot kdajkoli prej

Spletno nakupovanje in njeni številni algoritmi so imeli pomembno vlogo pri nadgradnji igre, kjer podjetja z velikimi proračuni dobijo največ časa za oddajanje. Občutno neskončne možnosti večino kupcev privedejo do izbire številnih postavk, ki temeljijo samo na ceni, namesto da bi jih pritrdili na določeno blagovno znamko. Prebivanje možnosti online in savvier kupci v trgovinah z živili pomenijo edino stvar, na katero se lahko konkurirajo cena.

"Brandless je omejevanje izbire," je povedala soustanoviteljica Tina Sharkey za Marketplace. "Gre za kurjenje pravega, kar je pomembno. Prekrasno je, da uporabite spletno storitev z bazo podatkov v milijonih in milijonih izdelkov, da bi ugotovili tiste, ki jih želite, kako kupovati, kako prepoznati vrednote. "

Brez blagovne znamke je doslej do 115 izdelkov, s kategorijami za hrano, osebno nego in lepotne predmete ter celo pisarniške potrebščine in osnovno kuhinjsko posodo.

Vse, kar ponuja Brandless, izgleda lepo, a kakšna tržna vrzel je resnično poskušala izpolniti?

Družba sploh ne trdi, da vam bo prihranilo veliko denarja. Gre za pridobivanje kakovost brez visoko cene. Toda to pravično desno zlato je prišlo z ulovom. Naročila se ne dobijo brezplačno, dokler ne porabite 72 evrov. Brez blagovne znamke B. Več članov, ki plačajo 36 dolarjev na leto, morajo samo porabiti 48 evrov za brezplačen prevoz.

Brez blagovne znamke bo rasla, vendar s sedanjimi ponudbami, ki vsebujejo le več kot 100 izdelkov, ni nobenega prepričljivega razloga, da bi šli na spletu, izbrali 50 dolarjev ali več blaga za dom in počakali potrpežljivo.

Je blagovna znamka Store-Stigma Over?

Kupci so že našli načine za reševanje paradoksnega izbora, besedo, ki ga je pripravil Barry Schwartz, ki trdi, "Pri številnih možnostih, ki jih lahko izbirate, ljudem je težko izbrati sploh."

Zdaj, nekateri izdelki blagovne znamke blagovne znamke imajo kultne sledi (vidimo se, Trader Joe je vse). Nekatere celotne verige, kot je Aldi, so zgradile celovit poslovni model za nakupovalce, ki se bolj zavzemajo za cenovne oznake, kot je videti.

V skladiščnih klubih je del pritožbe dostop do veliko blaga z blagovno znamko. V Amazonki so lastne linije podjetja najhitreje prodajane.

In trgovci z oskrbo se zanašajo na svoje zasebne blagovne znamke, ki so moneymakers, se tožijo med seboj glede pravic po imenih.

Ljudje se skrbijo za to, kar je všeč. Opustili so nekaj potrebe po ohranjanju videza. Prešli so na poceni in enostavno.

Torej žar, ki bi jo lahko prikupili od brezskrbne za 3 USD, bi lahko v vaši lokalni trgovini stalo manj. Enako velja za bombažne kroglice, posodo in vrečo testenin. Brandless olajša nakupovanje po vrednotah - organskih, brez glutena, kosher, ne-GSO - vendar so se v tradicionalnih prodajalcih pridelali tudi višje blagovne znamke.

"Vse je 3 $" je lepa klicna kartica, vendar v teh trgovinah morda ne bo dovolj.

Lisa Rowan je pisateljica in producentka The Penny Hoarder.