Kako biti dober vir za novinarje in pisatelje

En sam sestavni del lastnika podjetja je sposobnost trženja samega sebe. Mnogi lastniki podjetij so odlični pri tem, kar počnejo, če pa nihče ne ve o njih, potem vse gre za nič. Ko sem ustanovil lastno podjetje, sem bil navdušen nad možnostmi trženja samega sebe. Moj blog je bil začetek, vendar sem hotel prestopiti tudi na tradicionalne medijske kanale. Z različnimi omrežnimi kanali, ki sem jih razočaral, sem lahko dobil nekaj dobrih informacij o najpomembnejših rokih na najboljši način, kako se novinarjem približati vašemu igrišču. Vem, da je to malo tematska vsebina od tistega, kar običajno pišem o tem, vendar sem mislil, da bi bilo to res dober vir za vse nove lastnike podjetij, ki želijo dobiti svoje ime tam.

1. Hitro povrnite klice

Če kdaj prejmeš klic od reporterja, takoj vrneš klic. To je tudi, če popolnoma poznate, da ne morete pomagati novinarju s svojim vprašanjem ali zgodbo. Zakaj? Naj vam dam tri razloge:

1. Novinar bo zapomnil, da ste se hitro vrnili in poskušali biti koristni, zato je verjetneje, da boste naslednjič poskusili znova, kot če niste
2. Morda natančno poznate osebo, s katero mora novinar govoriti namesto vas (druga stvar, ki jo bo reporter zapomnil)
3. Kljub svoji skromnosti lahko v resnici točno tisto, kar potrebuje novinar.

To je veliko pripomoglo k ponovitvi povratnih klicev iz mojih lokalnih novic. Torej, pravzaprav, da sem redna na njihovi jutranji oddaji.

2. Bodite radodarni.

Žal pa ne bo vsak telefonski klic ali intervju povzročil medijsko izpostavljenost. Če odrekate 20 minut svojega časa brez navedenega sporočila za tisk, se vam zdi, kot neverjetno izgubljanje časa, potem nimate pravice, da se ukvarjate s tiskom. Morate biti prepričani, da bo prišlo do morebitne izplačila, tudi če ni jamstev. Pomislite na to kot iskanje za stranke - sčasoma se bo nekaj časa in truda izplačalo, vendar ne morete napovedati, kje ali kdaj.

3. Bodite kratki.

Če ste v dvomih, odgovorite na vprašanja z manj besedami, ne več (vendar izpolnite svoje stavke - ko začnete razmišljati, dokončajte). Če niste prepričani, ali ste odgovorili na vprašanje novinarja (bodisi ste ga napačno razumeli ali želite več podrobnosti), samo vprašajte, ali ste odgovorili na svoje vprašanje. (Ni strategija za uporabo na televiziji v živo, čeprav.)

Zgoraj tri veljajo za to, kako biti dober vir ... kot za pridobivanje pokritosti, eden ključnih nasvetov je to:

4. Imeti ideje.

Ker je moj blog zrasel, dobim nešteto ponudb za ljudi, da napišete za svoj blog ali me prosite, naj oglašujejo svoj izdelek. Večina, če ne vsi, so takoj odstranjeni v moj ljubljeni koš za smeti. Tako pogosto dobim res dobro idejo. Sedenje na tej strani mize mi je pomagalo ugotoviti, kaj natančno išče novinarja.

Kateri novinarji se spominjajo in tisto, kar iščejo, so zamisli ideje, ki so značilne, ideje, o katerih so ljudje strastni. To je vrsta stvari, ki jih poročevalci želijo slišati od vas, bodisi po elektronski pošti, po telefonu ali v naključnem pogovoru, ker jih je mogoče pretvoriti v zgodbe ali dele zgodb. (In novinarji prav tako govorijo z ljudmi z zanimivimi idejami.) Kadarkoli imam dostojno spletno idejo o blogu, bom vedno fotografiral novinarjem v obliki sporočila za javnost. Ali imam vedno ugriz? Seveda ne. Ampak biti dosleden in jasno sporočilo je vsekakor lepo plačal.

5. Bodite potisni, do neke mere.

Če ste novinarju po e-pošti poslali naklado, ki je po vašem mnenju neverjetno primerna za njegovo objavo ali oddajanje, a ne boste slišali ničesar, sledite nekaj dni kasneje. Morda ga je novinar šele ni videl v vseh hrupu e-pošte. Morda je poročevalec razmišljal o vrnitvi k tebi, vendar je bil prekinjen in nato pozabil. Morda poročevalka te ideje ne zanima, vendar meni, da ste dovolj zanimivi, da se pogovorite o nečem drugem. Nadaljuj. Samo ne pričakujte, da če ste po elektronski pošti poslali nekaj ob 10 uri, da ga je poročevalec prebral in želi o tem govoriti ob 11. uri.